トクホの表示どこまで信用していいの?

1: ミレイユ ★ 投稿日:2016/03/26(土) 10:21:36.61 ID:CAP
 「薬に頼らずに食生活で血圧の対策をしたい」「驚きの血圧低下作用」-。病院で薬を処方してもらったりしなくても、ライオンの特定保健用食品(トクホ)を飲むだけで高血圧が改善するかのような広告表示をしたとして、消費者庁が健康増進法(誇大表示禁止)違反で、同社に再発防止などの勧告を求めた。トクホ商品の広告をめぐる初めての勧告で話題になったが、背景を探ると、6000億超のトクホ市場に約200社がしのぎを削る熾烈なシェア争いが浮かんでくる。

■大手でも法理解不足?

 勧告を受けたのはライオンのトクホ商品「トマト酢生活 トマト酢飲料」。

 「薬に頼らずに、食生活で血圧の対策をしたい そんな方々をサポートしようとライオンが開発した『トマト酢生活』」といった表現で、同社は平成27年9月15日~11月27日までの間、全国紙など計14紙に掲載した。

 これに対して消費者庁は今月1日、高血圧の改善には薬による治療などが不可欠なのに、広告を見た消費者が飲料を飲むだけで、高血圧が改善する効果があるような誤解をする可能性があると判断し、再発防止などの勧告に踏み切った。

 ライオンは「お客様にわかりやすく誤認されない表示になるよう、広告出稿時の管理体制を強化し、再発防止に努める」とコメントした。

 トクホ商品として許可された本来の表示は控え目だ。「本品は食酢の主成分である酢酸を含んでおり、血圧が高めの方に適した食品」。薬を飲まずに済むとは読めないが、なぜ、ライオンは許可表示の範囲を逸脱したのか。

 業界関係者は「商品の販売を促進させるための戦略を考えるなかで、新聞広告に、許可表示を拡大解釈した表現を掲載したのではないか」と推測する。

■背景に激しい企業競争

 誇大広告問題はライオンに限ったことではない。内閣府消費者委員会の「特定保健用食品等の在り方に関する専門調査会」の議論では、トクホ商品の広告などで「脂肪の吸収を抑える」「食後の血糖値の上昇を抑える」と「断言調」のキャッチコピーで、消費者に暗にトクホの摂取だけで、健康改善に高い効果を期待できるかのように誤認させる、許可表示範囲ギリギリの表現を用いた広告は少なくない。

 国立健康・栄養研究所の千葉剛・健康食品情報研究室長は「一人でも多くの消費者に買ってもらい、激しいシェア争いを勝ち抜くための企業戦略の一つなのだろう」と分析する。

 実際、消費者の健康志向の高まりを背景に、トクホ市場は成長分野とされる。公益財団法人「日本健康・栄養食品協会」によると26年12月現在、トクホとして承認されるなどした食品1140品目を持つ企業全194社への調査を行ったところ、26年度のトクホ市場は6135億円に上った。

 うち血圧関連の市場は232億円で、参入企業はライオンのほか、サントリーなどの大手企業がしのぎを削り、計126品目がトクホとして承認されており、トクホ商品の開発・販売に力を入れる企業は多い。

■低栄養になる事例も

 一方、消費者側が、トクホを含む健康食品と、医薬品が同等の効果があると勘違いするケースが目立ち始めている。

 一般社団法人「くすりの適正使用協議会」が全国の20~70代の男女600人を対象に実施したインターネット調査によると、「同じ効能や機能がうたわれていても、健康食品(トクホも含む)と医薬品では効き目が違う」と理解していたのは56・7%にとどまり、残る43・3%は理解していないことが判明。トクホ商品など健康食品の誇大広告が一因といえそうだ。

 さらに、同専門調査会の委員からは、テレビで放映される健康食品の暗示的なコマーシャルを信じ、適切に食事を取らず、複数の健康食品を摂取した結果、低栄養状態に陥った事例が多数あったとの報告もあった。

 そんな中、トクホ商品よりも緩い条件で販売できる「機能性表示食品」が昨年4月から始まっている。消費者庁に対し、科学的根拠を裏付ける論文などを届け出れば販売できるというわけだ。ただ、「トクホ」と「機能性表示食品」。何がどう違うのか-消費者にとって区別しづらいのが実情だ。協議会の調査によると、機能性表示食品の飲料を使用したことがあると答えた人のうち、実際はトクホ飲料を使用していた人が全体の47・9%に上ったという結果もある。

 トクホや機能性表示食品などさまざまな名称が増え、どの健康食品を購入するのが適切なのか。区別がつきにくいだけに、今回の誇大広告は消費者をさらに混乱させかねない。逆にいえば、誇大広告が増えれば、健康食品全体への信頼感が揺らぐ事態に直結する。

3月26日(土)10時15分
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20160326-00000510-san-soci

2: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/03/26(土) 10:24:51.02 ID:H6ZC8od60.n
アミールsはよく効いたけどな
200あった上の血圧が3ヶ月で120ぐらいまで下がったわ

5: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/03/26(土) 10:28:52.33 ID:IWyF0+qd0.n
こんなの信じてる人なんて年寄りだけだろ?
大半の人は効いたらいいなぁーぐらいにしか思ってないだろw
普通に適量のご飯食えばいいのに。

6: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/03/26(土) 10:29:59.85 ID:qfJvB3PB0.n
えっウソだろッ

の広告出してるとこ全般は信用してないわ

7: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/03/26(土) 10:30:54.53 ID:hryCWYj30.n
トクホなど一度も信用したことない
高く売るだけの口実

厚生のやることなど一ミリたりとも信用せんわクソが

8: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/03/26(土) 10:31:05.51 ID:3Fasof0D0.n
理由=省益

9: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/03/26(土) 10:38:29.22 ID:bHvrDy+u0.n
例によって岐阜県のマイナーメーカーの類似品が
店頭に並ぶんですね。

11: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/03/26(土) 11:27:11.68 ID:Nww/Zj4Z0.n
どこまで信用じゃなく
見たら避けるレベル

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