「男性用ニベア」人気 30代以上の「スキンケアおじさん」が急増中

1: 野良ハムスター ★ 投稿日:2016/01/14(木) 14:26:31.76 ID:CAP
近頃、若い男性の中には化粧品を持ち歩く「化粧ポーチ男子」がいるそうだが、実は、美容に関心を寄せるのは
若年層だけではない。なんと今、「スキンケアおじさん」も急増中らしいのである。
男性用フェイスケア市場は、ニベア花王によると、2004年の約77億円から、2015年には100億円規模へと
拡大しているという。そんな中、順調に売り上げを伸ばしてきたのが、同社が2002年に発売した
「ニベアフォーメン」だ。

30代~50代のビジネスマンをターゲットにしたスキンケアブランドで、2013年~2015年現在、
遂にシェアトップへと躍り出た(インテージSRI 男性用フェイスケア市場 2013年1月~2015年12月 
ニベアフォーメンブランド(金額シェア)。2015年9月には「ニベアメン」へとブランドをリニューアルして
さらに勢いづき、12月半ばには金額シェアが約3割までアップしたという。

筆者は、「アウスレーゼ」や「資生堂メン」といった人気の男性用化粧品を販売する老舗の資生堂が
シェアトップだろうと思っていたので、これは意外な事実だった。
今、中高年男性は、なぜこのニベアメンにハマっているのだろうか。

■「電気シェーバーの進化」と「職場の目」

購入層は、40代を中心に30代~50代の男性が多い。中高年男性がスキンケアを始めるようになった背景には、「髭剃り事情の変化が関係しています」と、同社マーケティング部の松倉申之介さんは説明する。

男性用化粧品といえば、1970年代頃まではヘアリキッドやアフターシェーブが主流だったが、
次第に洗顔、パック、シートなどが登場し、2000年頃からはスキンケア商品も増えていった。
実はこの間、電気シェーバーの性能が徐々にアップ。
そのため、髭剃りによる出血や炎症から解放される男性が増加したそうなのだ。
傷だらけではスキンケアどころではないが、肌の負担がグンと減ったことで、
美肌へのニーズが拡大したのではないかとみられている。

そしてもうひとつ影響しているのが、「他人の目」。「男性も職場で身だしなみを見られる時代となり、
特に管理職などは外見を意識し始めている」と、松倉さんは話す。また、「女性の目」も背中を押すようで、
妻や彼女、娘など、身近な女性に勧められてスキンケアデビューする男性も少なくないそうだ。

■男性用の弱点「ヒリヒリ痛い」がない? 

では、なぜ今「ニベアメン」が支持されているのか。ひとつは、「肌へのやさしさ」だろう。
従来の男性用化粧品は、アルコールやメントールが強いスッキリした使用感のものが多かったが、
これらの成分は、敏感肌にはヒリヒリと刺激になる場合もある。そんな中、ニベアメンは、より多くの人が
安心して使えるよう設計されている。フェイスケア9商品のうち、アルコール入りは皮脂悩み向けの一商品のみ。
さらに新商品の「アクティブエイジ」3商品は、無香料だ。

筆者(36)も「アクティブエイジ(以下、AA)」を試したが、確かに刺激のないやさしい使用感だった。
夫(34)にも試してもらったところ、「コレ、全然痛くないね!」と、好反応。
今まで髭剃り後は、資生堂の「シーブリーズ」を使っていたが、かみそり負けしているときはメントールの
刺激で痛かったという。これを聞き、「そもそも肌が不調なときは刺激の強い商品はやめておけ!」と呆れたが、
男性はケアの仕方以前に問題があるようだ。「女性のように化粧品カウンターでカウンセリングを受ける
機会もないので、男性は肌がどのような状態にあるかわかっていない」そうなのである。

でも、何らかの悩みは持っているという。皆様も20代頃までは若さゆえの皮脂悩みが中心だったと思うが、
30代頃からはさらに「乾燥」や「かみそり負け」、40代頃からは「ハリや弾力」などの悩みも出てくるのが
一般的なようだ。
ニベアメンは、こうした肌悩み別に商品を展開しており、パッケージも悩みの文言が目立つようデザイン。
夫が、「髭剃り後の乾燥がずっと気になっているけど、何をどう選んでいいのかわからない」と言っていたが、
おそらくこうした男性が多いこともあり、悩み訴求型で選びやすいニベアメンは売り上げを伸ばしているのだろう。

http://zasshi.news.yahoo.co.jp/article?a=20160114-00099697-toyo-soci

52: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/01/14(木) 14:54:21.55 ID:bAMPkVYl0.n
>>6
これはどんどんやってよし
もっとやれ

3: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/01/14(木) 14:27:32.95 ID:yQQUtpS30.n
え?
いままで男性は使っちゃいけなかったの!?

8: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/01/14(木) 14:32:38.77 ID:V92vXxIq0.n
だがこの時期は保湿しないと顔がこな吹く

9: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/01/14(木) 14:33:02.82 ID:KGZwUpeU0.n
オナホに使えるからな。

62: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/01/14(木) 14:57:17.85 ID:UrAaPm9W0.n
>>9
!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

10: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/01/14(木) 14:33:32.20 ID:i8HhlPL80.n
ニベアじゃなくても保湿クリームは普通に使うよね

12: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/01/14(木) 14:34:13.79 ID:cHLnQb9S0.n
ニベアな毎日

14: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/01/14(木) 14:34:34.61 ID:mheJifPP0.n
花王不買実施中です

男性用なら
近江兄弟社
マンダム
アラミスラボ(エスティローダー)
等いいものがあるし

うちは手と顔のクリームはユースキンA使ってる
ユースキンは手だけじゃなくて、顔にもいいよ

21: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/01/14(木) 14:35:44.71 ID:RI0bOcDQ0.n
化粧水と乳液は使ってみたけど別段・・・
普通のニベアのほうが良い香りだから乳液はそっち使ってるわ。

>>14
だなぁ、マンダムでいいよね別に。

23: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/01/14(木) 14:37:04.55 ID:7TVR5T1y0.n
>>14
近江兄弟社のメンタームは愛用してる

203: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/01/14(木) 16:24:22.12 ID:h+x+Y4EV0.n
>>14
ユースキンいいよね。Aのポンプはハンドクリームに、
Sのミルクを乳液として使ってるよ
冬だけパックスナチュロンのクリームをさらに塗る

238: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/01/14(木) 17:09:57.30 ID:qMOLQ0U5O.n
>>14

花王は不買だから今度からユースキン買うわー

ありがとー

249: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/01/14(木) 17:20:14.98 ID:TzI98HrI0.n
>>14
近江兄弟社のメンタームはいつの間にかメンソレータムになっていて
子供の看護婦さんマークもなんか格好良くなっていると思ったら
近江兄弟社のをそっくり朴っている企業があったのね

255: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/01/14(木) 17:25:57.15 ID:t0gnWge90.n
>>249
逆だろ
近江は元々メンソレータムだったのが経営破綻でメンタームになった

259: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/01/14(木) 17:32:46.38 ID:TzI98HrI0.n
>>255
二つあるね、近江兄弟社のとロートのと

17: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/01/14(木) 14:34:44.66 ID:21RYNUUg0.n
ニベアとか使う情弱いるんだ

20: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/01/14(木) 14:35:43.52 ID:RrWX2pEaO.n
別に男性用ってつける必要なくね?
指先割れたりするからニベア普通に使ってんだけど

22: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/01/14(木) 14:37:03.04 ID:8NGOEIMQ0.n
昔から使ってるが・・・
ウルオスとか高杉の勘違い商品なんていらねーんだよ

24: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/01/14(木) 14:38:36.05 ID:KK3Bq56LO.n
ロクシタンのメンズ用はにおいがきっついな
人から頂いたけど外では使えないわ

25: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/01/14(木) 14:38:40.58 ID:Fnfs9mu/0.n
フェミさんとかウーマンリブさんは、スキンケアおじさんとか性別による差別表現だって騒がないの?

28: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/01/14(木) 14:40:28.12 ID:yQQUtpS30.n
>>25
男が女性様と同じのを使うのは気持ち悪いのでこう言うのは良いコトです

29: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/01/14(木) 14:41:01.34 ID:csRircsz0.n
風呂上がりに馬油系ハンド・ボディクリームでおけ

30: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/01/14(木) 14:43:34.95 ID:X9WShXJ10.n
男も肌に気を使おうと謳われ始めた頃に思春期を迎えた男子が、時が経って30代になってもスキンケアしてるんだろw

32: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/01/14(木) 14:44:16.62 ID:yFqbZtUN0.n
俺は常に脂汗や冷や汗で保湿されているから必要ないな

34: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/01/14(木) 14:45:28.80 ID:163e7H0M0.n
ニベアくらいで、大げさすぎるだろw

36: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/01/14(木) 14:46:39.86 ID:YYVshSd70.n
別に普通のニベアでいいだろ
わざわざ男性用作る、そして使う意味がわからん

37: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/01/14(木) 14:47:28.55 ID:rBJJRxZS0.n
この季節ハゲ頭に塗ると寒さが少し和らぐ

41: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/01/14(木) 14:50:29.79 ID:wlxHz6iI0.n
一番安いチューブ入りので充分だわ
どうせ中味は油とワックス成分だし

42: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/01/14(木) 14:50:34.38 ID:pirgXsvC0.n
俺はユースキンA。

67: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/01/14(木) 15:01:46.36 ID:3cNC8YZ20.n
>>42
普通の切り傷とかも早く治るね

43: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/01/14(木) 14:50:49.01 ID:vdWC95580.n
人間って何もしなくても皮脂で潤い保って肌を健康に保つように出来てるのに
強引に洗顔料で脂落としてそのあと何かの油塗りたくって
いったい何がしたいんだよ
企業に騙されすぎだから

61: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/01/14(木) 14:57:08.95 ID:wlxHz6iI0.n
>>43
そりゃ毎朝顔洗ったり風呂入らないならそれでいいだろ
洗ってから皮脂が出るまでに乾燥するからな

98: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/01/14(木) 15:23:09.98 ID:cJnlLjDy0.n
>>43
で、どうしたいの?
現代で皮脂ベタベタで居たいの?

223: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/01/14(木) 16:57:31.59 ID:cFV7+VHR0.n
>>43
少なくとも厳冬期の北海道では洗顔のみじゃキツイ
特に外で作業するような仕事の人は雪焼けと霜焼けと乾燥がやばいよ
知り合いの農家さんは昔バター直食いしたり顔や手に塗ってたって言ってた
さすがに今は違うもの使ってるようだが

236: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/01/14(木) 17:07:50.27 ID:D3HAMgba0.n
>>43
乾燥肌には効果的だよ。
ここ数年悩まされていて、ユースキンやらワセリンなど試したが効果なし。
ニベアを今冬から塗り始めて悩みから解放された。
普通のニベア大缶だけどね。コスパ高い。

47: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/01/14(木) 14:52:35.95 ID:wrKl9sTY0.n
男性用のお肌が潤うニベア使ってる
がさがさするんだよ…

49: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/01/14(木) 14:52:57.83 ID:zVhk0ZHC0.n
男だけど普通に青缶使ってる

56: 名無しさん@1周年 投稿日:2016/01/14(木) 14:55:30.64 ID:Wvl8hEdm0.n
う~、乾燥肌なんで最近つらい

実際、スキンケアうってみるのもいいかもな

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